Noel est un grand rendez-vous concernant le parfum. En France, les ventes de fragrances dans les chaines de parfumerie font preuve de resilience, d’apres une etude de l’institut The NPD Group. I  propos des dix premiers mois de l’annee, la categorie a recule de 18 %, tandis que le marche dans les parfumeries chutait de 22 % amino application.

Noel est un moment phare pour le parfum. En parfumeries, decembre represente 21 % du chiffre d’affaires annuel. Heureusement pour elles, nos Francais n’ont nullement perdu leurs envies de sentir bon malgre les confinements : a date, les jus font d’une resistance.

Dans ce contexte de pandemie, si les produits de soin ont la cote dans la grande distribution et les pharmacies, nos parfums tirent leur epingle du jeu chez Sephora, Marionnaud, ou Nocibe. C’est ce qui ressort d’une etude de The NPD Group. En France, la categorie represente nos deux tiers du marche de la beaute (de 3 milliards d’euros en 2019) dans votre circuit selectif, en face du lait et le maquillage.

Une particularite francaise

De janvier a octobre, « la categorie a baisse de 18 % avec rapport a 2019. Cela constitue une performance bien superieure a celle du marche une beaute selective, en recul de 22 % », indique le cabinet. Sur la periode, les cremes ont plonge de 26 % et les rouges a levres ou autres de 34 %. Explication : nos clientes ont reporte leurs emplettes en supermarches ou en pharmacie, ouverts pendant des confinements.

L’absence de touristes etrangers, en particulier chinois, a aussi joue via la baisse des achats de soins. Alors que les parfums seront davantage lies a une consommation locale.

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Au top 3 de ventes, le quotidien est Belle, Coco Mademoiselle ou J’adore continuent donc de seduire nos consommatrices. Une particularite francaise en Europe. « C’est une surprise. Il existe votre aspect emotionnel, ces dames veulent se Realiser ravissement, meme confinees », releve Mathilde Lion, expert Beaute Europe chez NPD. J’ai fete des meres, puis celle des peres en juin, ont permis d’effectuer repartir les ventes des jus, dont le prix possible s’etablit a 64 euros. Depuis aout, les chaines de parfumerie ont multiplie des promotions i  propos des coffrets Afin de ecouler les stocks.

Un doublement des ventes Sur les forums

Le digital a aussi ete un relais de croissance, avec un bond de 41 % entre janvier et octobre, indique NPD. Son poids a double passant a 13 % (7 % en 2019). Une nouveaute, alors que nos clientes veulent sentir avant d’acquerir. C’etait jusque-la, le segment le plus retard via internet. « Depuis J’ai reouverture, l’e-commerce a encore accelere, note Mathilde Lion. Les consommatrices ont retourne le pli, cela les rassure plutot que d’aller au sein des magasins ». Il existe eu des renouvellements d’achats de son parfum fetiche. Mais jamais juste. Car les chaines se sont adaptees. « Elles proposent d’envoyer des echantillons seuls, ou avec le nouveau parfum commande. S’il ne plait pas, elles peuvent le renvoyer », poursuit la professionnel.

Cette annee, les nouveautes ont ete limitees, avec votre tiers de lancements repousses en 2021 ou meme 2022. Seul L’Oreal a maintenu ses projets, avec trois nouveaux jus chez Mugler, Armani et Valentino, « cela a permis a L’Oreal de limiter le recul d’la categorie a 8 % sur le troisieme trimestre », d’apri?s Jean-Paul Agon, son PDG, aussi que le marche reculait de 30 %.

Reste que, aussi si les fragrances ont plutot resiste, il n’y aura jamais d’effet rattrapage. Dans les parfumeries, l’activite a chute de 80 % au premier confinement, ainsi, 65 % la premiere semaine du second, selon NPD. L’e-commerce, ainsi, le clic & collect ne suffiront gui?re a compenser. En plus, « le Black Friday n’a gui?re ete bon cette annee tel dans la totalite des pays, car nos promotions se sont etalees sur quelques semaines avant », releve Mathilde Lion.